Le moche devient puissant (et il fait vendre)
#131 Automatisation ou publicité ?
Bienvenue dans cette 131ème édition.
Dans cette newsletter :
Vous comprendrez comment fonctionne l’automatisation sur Instagram
Vous découvrirez comment générer du business grâce à Instagram
Et je vous partagerai mes aventures en tant que CEO de My name is Bond, l’agence qui automatise votre prospection sur Instagram
Ugly Content : quand le moche devient puissant
Oubliez le feed parfait et les carrousels léchés façon Canva.
Le contenu moche est à la mode, et franchement… on adore ! On en a ras-le-bol des carrousels parfaits, stériles, sans âme. Trop de marques se sont enfermées dans un esthétisme lisse qui ne raconte plus rien.
Résultat : tout le monde se ressemble, et personne ne capte l’attention.
L’Ugly Content, c’est une claque visuelle. Ça pique les yeux, mais ça arrête le scroll. C’est mal cadré, mal designé, parfois limite illisible — et c’est exactement pour ça que ça marche. L’algorithme adore ce qui crée de la friction. Et les gens, eux, veulent de l’authentique, du vrai, du spontané.
Et cette trend s’applique aussi aux ads… Un exemple :
Mais attention : la frontière entre contenu moche et contenu volontairement scénarisé pour avoir l’air moche est fine. Très fine. Ce qui ressemblait au départ à un retour à l’authenticité devient vite une nouvelle forme de storytelling. Une DA lo-fi ultra-réfléchie, pensée pour simuler le chaos. Et là, on entre dans une autre mécanique : celle d’un nouveau moule.
Parce qu’à force de vouloir sortir des codes… on en crée de nouveaux. Et si demain tout le monde fait du “faux-brut”, on tombe dans la même impasse qu’avec les carrousels parfaits : plus personne ne se démarque.
Le vrai enjeu, c’est pas d’être moche. C’est d’être sincère. Et surtout, d’être singulier.
Si votre “ugly” a du fond, de la cohérence, un message fort : foncez. Sinon, ce n’est qu’un filtre de plus.
On a lancé notre programme d’affiliation 👀
Si vous êtes freelance, consultant, community manager, growth, il faut qu’on parle !
On a créé un levier simple pour les pros de la com’ & de l’acquisition qui veulent transformer leurs recommandations en cash.
Vous avez :
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Et surtout, vous nous laissez l’opportunité de vous recommander à nos clients.
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Automatisation ou publicité ?
C’est la question que beaucoup se posent : faut-il investir dans l’automatisation Instagram ou dans la publicité Meta ?
Pour moi, ils se complètent. Mais si vous pouvez pousser et exploiter le + possible l’organique (donc via l’automatisation), c’est mieux ! Car vous vous éloignez de la machine infernale Meta.
L’un de nos clients investissait depuis des mois dans les Meta Ads. Une stratégie qu’il pensait solide, avec des résultats corrects…
On lui a proposé de tester l’automatisation My name is Bond pour compléter son approche, et surtout pour toucher une cible qu’il ne touchait pas forcément grâce aux pubs.
Ciblage comportemental, interactions stratégiques, croissance organique pilotée.
Et là, déclic.
Dès les premiers jours le premier mois, les chiffres explosent :
+450 nouveaux abonnés ultra-qualifiés (des vrais, pas des touristes),
on a doublé sa croissance,
augmenté son engagement,
multiplié ses échanges en DM,
et surtout, on lui apporte un trafic organique qui vient nourrir ses pubs.
Ce test l’a même amené à repenser toute sa stratégie de pub : un budget trop conséquent par rapport aux résultats obtenus.
Je vous partage même notre note interne (confidentielle) :
Donc même si vous faites déjà de la publicité, l’automatisation n’est pas à mettre de côté.
Testez, vous comprendrez par vous-même.
Ma boîte à outils
Taap.it pour des liens trackés avec ouverture directe vers les apps mobiles
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Merci App - Mon correcteur d’orthographe (en plus c’est une boîte française 🇫🇷). Vous avez 20€ offerts en cliquant sur ce lien.
Emelia - Pour mes campagnes d’emails.
Notion - Pour organiser et structurer la boîte (je l’utilise à titre pro mais aussi perso)
Capcut - Pour le montage vidéo
Opus - Pour la création de vidéos à base d’IA (un vrai game changer pour notre création de contenu)
Hubspot - Pour gérer l’ensemble de nos leads
Allô - Pour passer nos appels et tout tracker
Stripe - Notre logiciel de paiement
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